skip to Main Content

Wykorzystanie możliwości jakie daje wyszukiwarka Google

Możliwości Google są nieograniczone

Wielu marketerów podchodzi do stron wyników wyszukiwania (SERP) z niewłaściwej perspektywy. Zamiast pytać o to, co możesz zrobić, aby uplasować się w rankingu pod kątem cech SERP, zapytaj, co cechy SERP mogą zrobić, aby poinformować o Twojej strategii treści! Odwracając ten proces myślowy, będziesz w stanie zbudować skuteczną strategię treści, która przemawia do odbiorców na każdym etapie ich podróży kupującego, używając odpowiedniego i skutecznego języka i formatów. Najpotężniejszym przykładem są zapytania głosowe – odpowiadając bezpośrednio w języku naturalnym, pokażesz użytkownikom, jak bardzo zależy Ci na dostarczeniu odpowiedzi dostosowanych właśnie do nich! Innymi słowy, strony wyników wyszukiwania Google (SERPs) są najlepszym miejscem dla marketerów, aby zobaczyć, czego szukają ich docelowi odbiorcy i jak tego chcą. Z odrobiną kopania, można teraz naśladować funkcje SERP w celu zaangażowania odbiorców na platformach, które pasują do nich lepiej niż Twoja strona internetowa kiedykolwiek mógł! Wielu marketerów jest winnych pominięcia najważniejszego elementu w ich strategii SEO: Cechy SERP. Prawda jest taka, że te małe perełki zawierają mnóstwo informacji o Twoich odbiorcach i o tym, jak wolą konsumować treści. Oto, co powinieneś wiedzieć o niektórych popularnych organicznych SERP-ach w Google, podzielonych według etapu podróży kupującego – od świadomości do oceny – które mogą pomóc w informowaniu Twoich działań content marketingowych na każdym etapie…

Szczytem podróży kupującego jest etap świadomości

w którym Twoi odbiorcy uświadamiają sobie, że mają problem i zaczynają prowadzić badania, aby lepiej zrozumieć i zdefiniować tę kwestię. Na tym etapie Twoi odbiorcy szukają zwięzłych wyjaśnień swoich problemów, ale nie są jeszcze gotowi na rozwiązania. Cechy SERP wskazujące na wyszukiwanie na poziomie “świadomości” obejmują: Grafy wiedzy, które często ilustrują wysokopoziomowe informacje biograficzne, a także definicje klastrów słów kluczowych – można je zobaczyć w wyszukiwaniach Google w dowolnym momencie cyklu zakupowego użytkownika, gdy szuka produktów lub usług związanych konkretnie z nim. Ta cecha pozostaje prawdziwa dla tych, którzy kontynuują przez kolejne etapy, w tym rozważanie (gdzie recenzje produktów/usług wchodzą w grę), pozostając w dużej mierze niezmieniona od jej Featured snippet, FAQ oraz filmy typu “how-to” wskazują na to, że etap świadomości jest w grze. When creating content for an awareness stage audience, it’s important to remember that they have very little understanding about who you are and why you do what your company does. To introduce yourself in a way that frames your company as a thought leader, keep these three things top of mind: focus on the big picture; use clear language with concise messages; highlight key points by using bullets or numbered lists. For example– 1) Focus on overarching themes such as how many people will potentially be impacted by this change? 2) Use short sentences with simple words when communicating clearly to help readers take away one singular message from each sentence (e.g., “we’re excited”) instead of skimming through paragraphs which may include confusing phrases like “

SERP odpowiada na pytania klienta

Funkcja SERP daje możliwość odpowiedzi na pytania, które potencjalny klient może mieć na temat produktu lub usługi, którą oferujesz. Wykorzystaj te pytania i odpowiedzi jako okazję do budowania zaufania z nimi, ilustrując, że mogą wrócić po więcej informacji na własnych warunkach, bez poczucia przytłoczenia ciężkim żargonem branżowym lub komunikatami brandingowymi. Na etapie rozważań, nadal edukujesz swoich odbiorców i uświadamiasz im ich problem. Ale teraz już wiedzą, na czym on polega! Być może zaczniesz zauważać w swoich treściach pewne buyer personas, ponieważ w tym momencie konkretny ból lub potrzeba, która jest ważna do rozwiązania, będzie rezonować z kimś, kto miał podobne problemy. Skup się na tworzeniu świadomości wokół tych wspólnych bolączek, jak również bardziej konkretnych cech produktu, aby ludzie mogli zrozumieć, jak najlepiej rozwiązać ich problem (nauka o produktach). Poszukują oni informacji o różnych rozwiązaniach i chcą dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoje rozwiązanie może rozwiązać ich problem. Cechy SERP, które wskazują na publiczność na etapie rozważań obejmują: Featured Snippet kiedy snippet jest sformatowany dla list lub porównań zamiast jasnych definicji, wskazuje to na etap rozważania. Powiązane pytania “dlaczego” i pytania techniczne należą do tej fazy podróży kupującego. Recenzje i filmy wideo to świetny sposób, aby przekonać odbiorców, że masz rozwiązanie dla ich potrzeb. Upewnij się, że treści przemawiają do nich na tym etapie podróży kupującego, dostarczając przekonujących argumentów z popierającymi je faktami, badaniami lub danymi. By using specific examples to frame your service as the most valuable solution to your audience’s problem, you can illustrate how and why they should consider investing in your solution.  SERP features in the consideration stage of the buyer’s journey allow for content that is longer than it was during awareness stages, so this is a good time use more descriptive language about what makes our product stand out from its competitors. We have many technical terms we want buyers to understand at this point because theirs no need to explain them later on down their customer journey.. It’s important to stay true to the capabilities of your solution, because if you “over-promise” results that are not possible, it could damage trust in what you do. At this stage instead make sure your reasoning is authentic and focused on specific examples where a customer can see the value from using your service or product – for example by including detailed reviews with comparative language about why other products don’t measure up as well when compared next to yours. When people search online they often include video content so be careful that any videos you create also show up properly on YouTube (or whichever site visitors might expect).

Decyzja jest zwieńczeniem długiego i żmudnego procesu

Zidentyfikowałeś już swój problem, porównałeś różne rozwiązania, a teraz jesteś gotowy, aby zaangażować się w jedno lub drugie rozwiązanie. W tym momencie wiemy, jak wyartykułować to, czego szukają, ale przed sfinalizowaniem decyzji o zakupie chcą dowodów od innych klientów – albo tych, którzy byli tam sami, albo ekspertów oferujących referencje w imieniu każdego produktu skuteczności – tak, że podjęte decyzje mogą być bardziej świadome niż kiedykolwiek wcześniej! Wiele osób znajduje się w fazie rozważań, co oznacza, że szukają rozwiązania, które spełni ich potrzeby. Czy próbujesz odpowiedzieć swoimi treściami na pytania typu “jaka jest moja najlepsza opcja?” lub “które rozwiązanie jest najbardziej zaawansowane?”? Jeśli tak, rozważ skupienie się na większej ilości filmów z referencjami klientów, ponieważ są one zgodne z etapem podejmowania decyzji, w którym klienci chcą mieć twardy dowód przed podjęciem decyzji. Niektóre długie formy mogą mieć od 2 tys. do 5 tys. słów i często dostarczają czytelnikom wartości poprzez wchodzenie w szczegóły na temat tego, jak coś działa, podczas gdy inne mogą być dobre w udzielaniu praktycznych porad opartych na tym, co zrobiły inne firmy (np. historie sukcesu). Odbiorcy na etapie podejmowania decyzji zazwyczaj szukają rozwiązania swojego problemu. Aby dotrzeć do tej grupy, Twoje treści powinny odpowiadać na pytania, których jeszcze nie znają, a także rozwiewać wątpliwości, których nie rozwiałeś w poprzednich artykułach. Zwykle są oni również bardziej skupieni na znalezieniu opinii eksperta niż na zrozumieniu wszystkich dostępnych opcji, dlatego ważne jest, aby pozycjonować się jako jeden z nich poprzez dostarczanie wiodących artykułów z dogłębnymi informacjami na temat każdej opcji, jednocześnie odpowiadając na pytania przy użyciu słów kluczowych z długim ogonem lub fraz istotnych dla nich Bądźmy szczerzy, nie zawsze znamy wszystkie odpowiedzi.

Internet jest ogromnym zasobem informacji

To może spowodować, że niektórzy ludzie tracą zainteresowanie i iść gdzie indziej na ich odpowiedzi lub po prostu nie kupić od Ciebie w ogóle, jeśli są one niezadowoleni z czasu reakcji na pytania, które są pozostawione bez odpowiedzi. Upewnij się, że kiedy ktoś zostawi zapytanie w jednym z tych czatów, forów, sekcji komentarzy – cokolwiek naprawdę – upewnij się, że do nich wrócisz! Im głębiej w dół ta podróż kupującego idzie do bardziej specyficznych obszarów, takich jak faza badań lub faza decyzji, jak wspomniano wcześniej; nie będzie teraz SERP funkcje wyskakujące, które odnoszą się do podobnych tematów (lub pseudo ekspertów), więc dlaczego nie powinno być TY? Na tym etapie Twoi odbiorcy są w stanie łączyć słowa kluczowe o długim ogonie, które zawierają modyfikatory, i chcą szczegółowych odpowiedzi. Jako kompetentny członek branży powinieneś dostarczyć im te bardzo konkretne prośby o informacje na tematy związane z tym, co sprawia, że Twoje rozwiązanie jest tak wartościowe. Używając fascynujących statystyk i przykładów zorientowanych na wyniki w połączeniu z punktami danych, które kwantyfikują, w jaki sposób przyniesie to korzyści ich firmie, możesz łatwo pokazać, dlaczego Twoje rozwiązanie jest najlepszym rozwiązaniem, patrząc na specyfikę, taką jak zaoszczędzony czas lub zredukowane koszty poprzez wdrożenie strategii optymalizacji dostosowanej specjalnie w celu rozwiązania unikalnych potrzeb klienta tak szybko, jak to możliwe, bez poświęcania jakiegokolwiek poziomu jakości usług

Język techniczny jest szeroko rozumiany, a odbiorcy chcą usłyszeć o Twoim rozwiązaniu

W tym momencie zachęcamy do tworzenia długich treści; nie unikaj dużej liczby słów, powyżej 2000. Przytaczaj klientów, jeśli to możliwe, aby zwiększyć wiarygodność, wykorzystując wideo do przerywania ciężkiej lektury krótszymi klipami, które można szybko obejrzeć na urządzeniach mobilnych lub komputerach stacjonarnych, nie rozpraszając innych osób wokół Ciebie podczas pracy SERP-y Google są zaprojektowane tak, aby przewidywać potrzeby użytkowników i dawać im to, czego chcą! Jednym ze sposobów, w jaki Google osiąga ten cel w organicznych wynikach wyszukiwania, jest wykorzystanie funkcji wyświetlanych tylko dla określonych słów kluczowych (tj. tych, które są związane konkretnie z daną branżą). Typ klienta związany z tymi konkretnymi wyszukiwaniami słów kluczowych będzie w dużej mierze dyktować Algorytmy wyszukiwarki Google są pełne potencjału, który można wykorzystać na swoją korzyść, ale tylko wtedy, gdy wiesz, jak zidentyfikować cechy SERP, które się pojawiają i odpowiednio je dopasować. Zwracając uwagę na to, jaki styl treści ludzie preferują, gdy korzystają z Google, a także zauważając ich etap w podróży kupującego (czy jest to badanie lub zakup), marketerzy cyfrowi mogą tworzyć strategie dla zoptymalizowanego sukcesu poprzez dopasowanie słów kluczowych i stylów razem bezbłędnie.

This Post Has 0 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back To Top