skip to Main Content

Jak pisać brief dla content writerów ?

Nauka pisania Briefów dla Content Writerów

Jako dyrektor marketingu w startupie, szukasz nowych sposobów na zwiększenie organicznego ruchu w wyszukiwarkach. Zauważyłeś, że zespół zajmujący się treścią w Twojej firmie nie wykorzystuje badań słów kluczowych podczas tworzenia artykułów; byli oni odporni na sugestie w tym zakresie ze strony menedżera SEO. Więc chcesz wiedzieć, jak stworzyć content brief? Nie masz czasu ani doświadczenia, więc byłoby to bardzo korzystne dla Ciebie i Twojej firmy, gdyby istniał łatwy do wykonania przewodnik na wyciągnięcie ręki. Na szczęście dla nas wszystkich w tej łodzi jest ten artykuł z Corporate Capabilities o tym, jak to zrobić: “Creating A Content Brief For Your Freelancer” Znalazłem się z trochę wolnego czasu dzisiaj, jak pracuję nad moim najnowszym projektem (lub jego brak), więc zanurzyłem się w ich kawałek headfirst. Ten link zabierze mnie prosto z powrotem w dół pasa pamięci – i miejmy nadzieję, że uratować czyjeś sanity też! Content brief to narzędzie, które pomoże Ci stworzyć idealną treść. Niezależnie od tego, czy jest to artykuł, wpis na blogu czy landing page, Twój zespół musi wiedzieć, na czym powinien się skupić podczas pisania, aby nie spędzić czasu na tworzeniu różnych treści na potrzeby jednego projektu. Bez zebrania wszystkich niezbędnych informacji z wyprzedzeniem od interesariuszy i/lub ekspertów, którzy są zaznajomieni z tematem (zobacz nasze poprzednie artykuły), pisarze będą spędzać ponad dwa razy więcej czasu próbując dowiedzieć się, jak najlepiej przekazać wiadomość, podejmując jednocześnie ryzyko zgadywania, a nie przeprowadzania badań z pierwszej ręki, co ostatecznie prowadzi do blokady pisarskiej, ponieważ nie było wcześniej podanego kierunku!

Krótki opis treści jest cennym narzędziem dla marketerów. Jeśli jest zrobiony poprawnie, może zaoszczędzić czas i pieniądze, a także ułatwić Ci życie na dłuższą metę, zapewniając, że wszystkie Twoje komunikaty są ze sobą zgodne. Niestety, nie każdy wie, jak napisać skuteczny brief, co oznacza, że będą frustrować zarówno siebie, jak i swoich autorów, domagając się kolejnych poprawek – zabierając jeszcze więcej cennych zasobów niż to konieczne! Staje się to szczególnie kłopotliwe, gdy briefy są pisane przez kogoś spoza naszej branży (np. generowanie popytu lub marketing produktu), kto potrzebuje od nas czegoś konkretnego, ale nie rozumie, czym zajmujemy się na co dzień. Ale spokojnie: w większości przypadków tak nie jest, ponieważ większość zespołów ma inicjatywy, w których treści odgrywają ważną rolę Content brief ukierunkowany na SEO jest jednym z wielu rodzajów content briefów. Jego wyjątkowość polega na tym, że celem jest poinstruowanie pisarzy, jak tworzyć konkretne, wysokiej jakości treści ukierunkowane na zapytanie w celu zdobycia ruchu z kanału organicznego (konkretnie Google). Teraz przejdźmy do tego, jak można faktycznie napisać te rzeczy! Jakie informacje powinniśmy zawrzeć? Cóż, nie jest to tak naprawdę SEO skupiony kawałek bez niektórych słów kluczowych lub zapytań, które są wymienione – więc przy użyciu narzędzi takich jak Moz Keyword Explorer, który da nam tysiące na tysiące pomysłów słów kluczowych i sugestii opartych na naszych osobistych potrzeb biznesowych, ten typ dokumentu ożywa. Pozwólcie, że pokażę wam, co mam na myśli, na moim własnym przykładzie “Jakie jest Twoje top 5 ulubionych filmów?” “Top

Jestem twórcą treści dla sklepów detalicznych i mam okazję dowiedzieć się, co zaprząta umysły ludzi działających w tej branży

Ale zamiast zgadywać trendy lub czytać artykuły na zewnątrz, wiem dokładnie, gdzie są głowy moich klientów, słuchając ich interakcji z przedstawicielami handlowymi takimi jak ja! Brzmi to skomplikowanie, ale daje Ci to wewnętrzną perspektywę na rzeczy wchodzące w 2018 rok… Po wysłuchaniu kilku rozmów z obsługą klienta w ostatnim czasie, brzmiało to tak, jakby szukali tematów takich jak “merchandising”, co doprowadziło mnie do Keyword Explorera. Po dodaniu filtrów związanych konkretnie z tym tematem i bum – tony świetnych pomysłów wyskoczyły prosto w górę! Często zadajemy sobie pytanie: “O czym powinniśmy napisać w następnej kolejności?” Polecam użycie Google jako zasobu, aby dowiedzieć się, czego ludzie tak naprawdę szukają. Użyj słowa kluczowego w polu wyszukiwania i zobacz, ile wyników pojawi się w wynikach. To pomoże Ci zorientować się, czy istnieje niewykorzystany temat, który warto zbadać, czy też nie! Wyszukiwania związane z ____ zazwyczaj przynoszą duży ruch w Google, który może być przełożony na potencjalne leady dla naszego biznesu. Na przykład, podczas opracowywania treści briefów z moim zespołem ostatnio, jeden pomysł został wyciągnięty z wyszukiwań takich jak “zasoby do blogowania”, a inny pochodził z fraz takich jak “narzędzia do budowania listy e-maili” Nie muszę chyba mówić, że mam teraz niezłą listę przebojów! Google zakłada intencję informacyjną dla mojego docelowego słowa kluczowego “rodzaje visual merchandisingu” na podstawie faktu, że większość najwyżej pozycjonowanych adresów URL to artykuły. Jakiego formatu powinienem użyć, aby dać sobie najlepszą szansę na zajęcie miejsca w wyszukiwarkach? Odpowiedź: listy! Na przykład, jeśli Google “rodzaje visual merchandising”, jak również i zobaczyć, co jest na szczycie tych SERP-listy!-to wiesz, gdzie twoja treść musi być sformatowany zbyt. Jak napisać dobry wpis na bloga? Istnieje kilka prostych wytycznych, których należy przestrzegać. Pierwszą z nich jest wybranie odpowiedniego tematu i upewnienie się, że jest on angażujący – ludzie nie chcą nudnych postów, potrzebują czegoś, co może utrzymać ich uwagę! Nie zaszkodzi, jeśli Twój artykuł będzie zawierał prawdziwe doświadczenia z życia lub przykłady innych blogerów, którzy z powodzeniem podążają tą ścieżką, aby dostarczyć inspiracji samym czytelnikom.

Po wybraniu interesującego obszaru tematycznego

Powinno być wiele materiałów treści online, więc wszystko, co nam pozostało, to po prostu zapewnienie bardziej szczegółowych informacji na temat naszego zapytania docelowego, które pomaga pisarzowi zrozumieć, jaki format treści będzie działać najlepiej. Aby zacząć, lubię zawierać “tematy do pokrycia” lub pokrewne pytania jako część moich briefów, ponieważ wielu pisarzy zmaga się W tym miejscu wymieniam wszystkie podtematy, które osoba szukająca tego zapytania może chcieć poznać. Aby je znaleźć, mój ulubiony sposób robienia badań obejmuje: Możesz również stworzyć konspekt samemu z własnymi badaniami i H2s/H3s już napisanymi… Każdy pisarz ma swoje własne preferencje, jeśli chodzi o tworzenie konspektów, więc zrób to, co uważasz, że będzie działać najlepiej! To ważne rozróżnienie, ponieważ może się okazać, że Twoje treści marketingowe nie wykorzystują w najlepszy sposób intencji. Aby wypełnić tę część briefu treści, zadaj sobie pytanie: “Czy ktoś szukający produktu lub usługi chce ocenić swoje opcje?

A może są po prostu zainteresowani pewnymi informacjami i inspiracjami?” I oto jak możesz oznaczyć swoją odpowiedź Wydaje się, że jest to tak podstawowe pytanie, na które trzeba odpowiedzieć, ale łatwo czasem o tym zapomnieć! Jeśli chodzi o opracowywanie briefów treści skoncentrowanych na SEO, wielu zakłada, że ktokolwiek wyszukuje te słowa kluczowe, będzie patrzył na nie z zamiarem kupienia czegoś z witryny, do której kierują się ci, którzy je wyszukują; jednak to, czego możemy nie pamiętać o naszych osobach wyszukujących, to to, które personas / profile idealnego klienta najbardziej pasują do nich. Jeśli nie wiesz, co to są personas, zapytaj swój zespół marketingowy! Powinny one mieć segmenty docelowych odbiorców łatwo dostępne do wysłania. To nie tylko pomoże twoim pisarzom lepiej zrozumieć, co powinni pisać, ale także pomoże ci dopasować się do reszty działu marketingu i pomoże im zrozumieć związek SEO z ich celami (jest to kluczowy element w uzyskaniu akceptacji, o którym porozmawiamy później). Nie wystarczy ranking treści lub nawet zarabianie na kliknięciach/ruchu – SEO wymaga dostosowania do rozwoju produktu i kanałów pozyskiwania klientów, które przynoszą wartość dzięki możliwościom takim jak kampanie reklamowe w mediach społecznościowych… Aby wywrzeć wpływ na Twoją firmę, musisz zastanowić się, do czego przyczyni się treść. Jeśli może ona pomóc w generowaniu przychodów dla Twojej firmy (np. poprzez kierowanie odwiedzających przez lejek konwersji), to powinno to zostać uwzględnione podczas tworzenia briefu i zrozumienia, w jaki sposób czytelnicy będą wchodzić w interakcję z artykułem lub wpisem na blogu. To obejmuje, czy potrzebują więcej informacji przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji, czy jest coś konkretnego w ich życiu / ciele, które wymaga adresowania – jak również inne względy, takie jak gdzie ludzie znajdą wartość z czytania tego typu materiałów.

W ten sposób wiesz nie tylko, kto może czytać artykuły, ale również dlaczego mogą wybrać jeden nad drugim…

Wspaniałą rzeczą jest możliwość ścisłej współpracy z działem marketingu Na przykład, jeśli kawałek jest top-of-funnel, CTA, który będzie przenieść je do mid funnel może być interesujące studium przypadku. Jestem zdecydowanym zwolennikiem określania liczby słów na podstawie długości tematu, a nie arbitralnych limitów, ponieważ ludzie mają różne prędkości czytania lub rozpiętości uwagi. Jednak to może pomóc wiedząc ballpark liczenia dla rzeczy, takich jak posty na blogu, więc nie stają się niepotrzebnie długi (500 słów), gdy jego wystarczy na 2k słów z innych narzędzi, takich jak Frase, który pokaże Ci średnie słowa liczyć stron rankingu docelowych słów kluczowych zapytania Jesteś już dobrze zorientowany w znaczenie linków. Więc najprawdopodobniej nie potrzebujesz, abym Ci o nich opowiadał ponownie, prawda? Ale co jeśli powiem, że jest kilka kluczowych elementów, które content briefy często pomijają: Linki! Aby upewnić się, że Twój nowy post zostanie szybko zaindeksowany i umieszczony w rankingu, powinien posiadać te dwa istotne elementy – linkowanie do innych postów na blogu Moz’a za pomocą słów kluczowych takich jak “content brief” A Google sprawia, że znalezienie tych możliwości jest łatwe, ponieważ wszystko, co musimy zrobić, to wpisać site: “Moz” w naszym pasku wyszukiwania (bez cudzysłowu) i obserwować, jak wszystko, co z tym związane, wyskakuje dla nas. Na przykład, wpisując to jedno polecenie tutaj… Pojawi się zarówno możliwość linków wewnętrznych, takich jak Z algorytmami rankingu Google ciągle się zmienia, może być trudno wiedzieć, jak twoje treści są wyświetlane na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jedną z rzeczy, które zawsze lubię włączać do moich briefów dla pisarzy są wskazówki SEO i zasoby, które pomogą im uplasować się wyżej poprzez więcej wysokiej jakości linków z innych głównych źródeł online. To mogą być świetne źródła linków, których potrzebujesz do tego wpisu na blogu!

Wyszukaj zapytanie docelowe i wyciągnij trzy lub więcej najlepszych adresów URL rankingu – są to strony, które należy pokonać z lepszej strategii on-page lub przekonujące argumenty przeciwko temu, co oferują, więc czytelnicy znaleźć zainteresowanie gdzie indziej… Na ryzyko tworzenia copycat content (treść, która jest w zasadzie respun wersji tego, co rangi), upewnij się, że każdy pisarz, który otrzymał zadanie ma Czy uważasz, że pomysł spełnienia wymagań SEO dla swoich treści jest zniechęcający? Nie martw się, to powszechne błędne przekonanie, że od pisarzy oczekuje się, że będą wiedzieli wszystko na ten temat. Aby uniknąć nadmiaru lub niedoboru wiedzy w tej dziedzinie, upewnij się, że rozumiesz, co jest konieczne w Twojej wyjątkowej sytuacji, abyśmy mogli zapewnić, że dotrzymamy terminów i wykonamy naszą najlepszą możliwą pracę!

Przy pisaniu dla Google, słowem kluczowym jest input

Oznacza to, że zapytania docelowe są pytaniami, na które należy odpowiedzieć, a nie czymś, co należy po prostu powtórzyć na stronie z już napisaną kopią. Z tego powodu unikałbym umieszczania kroku optymalizacji po moim procesie pisania, ponieważ ważne jest, aby treść odpowiadała na zapytanie, a nie powtarzała to, co zostało powiedziane wcześniej. Musisz być ostrożny nie tylko z tego, co piszesz, ale także jak to wygląda. Widzisz, jeśli treść nie pasuje do intencji danego słowa kluczowego, oznacza to, że jest mała lub żadna szansa na ranking, a autorzy nie chcą, aby ich praca była rozwodniona przez upychanie słów kluczowych w artykule tylko dla wielkości wyszukiwania. Kiedyś widziałem brief, w którym SEO Manager poprosił nas o użycie jednej frazy zamiast drugiej, ponieważ podczas gdy wydają się one podobne, w rzeczywistości te dwie frazy miały zupełnie inne intencje, które nasz pisarz powinien zawsze traktować priorytetowo! Jeśli celujesz w słowa kluczowe wyłącznie ze względu na objętość, może to być strata. Może to skutkować ruchem vanity, który nigdy nie konwertuje lub prowadzić do błędnych interpretacji i braku dopasowania intencji całkowicie… Korzystanie z narzędzi słów kluczowych jest pomocne, ale nie są one doskonałym odzwierciedleniem popytu na wyszukiwanie, ponieważ nie ma częstotliwości aktualizacji, dlatego możesz błędnie myśleć, że zapytanie ma mały popyt, gdy w rzeczywistości ma kilka słów kluczowych związanych z COVID19 jako przykłady. Narzędzia takie jak Google Trends i Google Search Console mogą pomóc Ci zmierzyć popularność trendującego tematu. Jeśli jest to nowy temat, wiele narzędzi słów kluczowych nie zarejestruje żadnego wolumenu wyszukiwania, ale jeśli użyjesz tych dwóch narzędzi zamiast tego do śledzenia wrażeń lub zainteresowania twoją stroną (pod warunkiem, że treść jest już opublikowana), to mogą one być w stanie pokazać wzrost w ciągu kilku dni! Wymieniając docelowe zapytanie (lub zapytania) w briefie, ważne jest, abyśmy poinstruowali naszych pisarzy, aby skupili się na odpowiadaniu na ich pytania. Nie ma znaczenia, ile razy wbijesz słowo kluczowe do swojego tekstu, o ile w pełni odpowiesz na to, czego chcą się dowiedzieć.

Wyszukiwanie organiczne nie jest jedynym sposobem, w jaki ludzie odkrywają treści

Czasami sam wywodząc się z branży SEO, miałem tę ideę wpojoną aż do niedawna, kiedy nie było innego wyboru niż wyszukiwanie organiczne z powodu zmiany algorytmu Google w zeszłym roku… Aby tworzyć treści, których oczekują Twoi odbiorcy, ważne jest, aby zastanowić się, czego by szukali. Na przykład, gdybyśmy tworzyli treści w oparciu o słowa kluczowe, które według narzędzia są wyszukiwane określoną liczbę razy w miesiącu, nigdy nie pisalibyśmy o nowych koncepcjach, takich jak design czy strategia. Odbiera nam to możliwość bycia liderem w dziedzinie myśli przewodniej, jak również takich rzeczy jak studia przypadków i wywiady/felietony Wyszukiwanie organiczne jest potężne, ale to nie wszystko. Nawet najlepsze briefy treści nie będą miały wpływu, jeśli Twój zespół odmówi ich użycia – a słyszałem o wielu sytuacjach, w których tak się dzieje. Jako SEO, może to być zdumiewające, gdy jesteś odrzucany przez kogoś odpowiedzialnego, ponieważ nie chce on ruchu na stronie! Na szczęście istnieją sposoby na obejście tego problemu: podejmij te działania w razie potrzeby, aby nikt nie czuł się zarządzany przez mikromanagerów lub kontrolowany za to, co naprawdę powinno być jak zwykłe wykonywanie swojej pracy. Zespoły SEO i contentu często mają bardzo różne punkty widzenia. Świetnym sposobem na uniknięcie tego jest włączenie ich do procesu, np. podczas burzy mózgów nad nowym briefem. Upewnij się, że nie próbujesz dyktować rzeczy jednostronnie; zamiast tego współpracuj z liderem ds. treści, tak abyście obaj mogli wnieść swoje unikalne doświadczenie w celu stworzenia lepszych briefów, które będą mniej przypominały dyktowanie niż współpracę (a dodatkowo mogą zaowocować jeszcze bardziej kreatywnymi pomysłami). Menedżerowie SEO żyją i oddychają organicznymi kanałami wyszukiwania, ale zespół ds. treści ma zróżnicowaną dietę, w której nieustannie bada topowe słowa kluczowe, które uzyskują wysokie wskaźniki klikalności lub te, które są trendy na portalach społecznościowych.

Pisanie treści jest trudną umiejętnością, ale jest również podstawą każdej dobrze prosperującej firmy

Dobre pisanie wymaga ogromnej kreatywności i praktyki; jednak wielu SEOwców nie szanuje i nie rozumie tego, ponieważ sami nie posiadają umiejętności tworzenia treści. Kiedy pracujesz z pisarzami nad nowymi typami treści, które mają być pisane dla Twojej firmy, upewnij się, że nie są to kawałki po konwersji, takie jak materiały dotyczące sukcesu klienta, często pisane przez inne zespoły w ramach działów marketingu – zamiast tego dodaj je do bieżącego planowania redakcyjnego jako kolejny rodzaj kawałka, który może pomóc wzmocnić już silną podstawę do produkcji wysokiej jakości treści, tak długo, jak istnieje wyraźne rozgraniczenie między tym, co będzie gdzie w całym procesie od początku (planowanie) do końca (post). Jako SEO, o wiele łatwiej będzie Ci współpracować z zespołem zajmującym się treścią, jeśli uszanują oni fakt, że nie jesteś pisarzem i zawsze pozwolą, aby Content Lead lub inni członkowie ich zespołu zajmowali się pisaniem wszystkich rzeczy. Istnieje jednak wiele problemów, które możemy pomóc im rozwiązać przed publikacją – od kwestii linkowania i zagęszczenia słów kluczowych (tylko niektóre z naszych ulubionych), aż po błędy formatowania kodu, które wpływają na sposób indeksowania tekstu przez Google! Kiedy te małe szczegóły zostały znalezione przez nas wcześniej, reszta jest łatwa-łatwa: zapytaj, z czym potrzebują pomocy w pierwszej kolejności, a następnie zapewnij wsparcie odpowiednio do potrzeb; pamiętaj, aby pokazać wyniki, jak również tak wszyscy wiedzą, dlaczego ten proces działa lepiej niż bez niego. Czy nie nienawidzisz, kiedy Twój ulubiony artykuł nie znajduje się już na pierwszej stronie Google? To może być frustrujące, ale najlepszym sposobem, aby go tam przywrócić jest okazanie większej miłości dla tego postu. Raz na tydzień lub dwa, poświęć trochę czasu i pokaż naszemu zespołowi ds. treści, ile ruchu pochodzi z organicznego wyszukiwania w ich konkretnym kanale. Powiedzą nam również, które artykuły dobrze radziły sobie z wyszukiwaniem organicznym (a które wymagają pracy) – dzięki temu będziemy wiedzieć, co działa! Znajomość tych informacji daje im ogromną motywację do dalszego tworzenia wysokiej jakości postów, tak jak zawsze to robią, ponieważ SEO nigdzie się nie wybierają w najbliższym czasie. W świecie marketingu cyfrowego, gdzie wszyscy mówią o budowaniu silnych relacji między deweloperami i marketerami, nie

This Post Has 0 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back To Top