skip to Main Content

Jak tworzyć kontent

Kontent i jego oryginalność

Być może słyszeliście już wcześniej termin “newsjacking”. Dziś Amanda Milligan opowie nam o tym, jak sami możemy to robić! Złap swój bilet już teraz i dołącz do niej na MozCon Virtual 2021 na prezentacji o trzech składnikach, które czynią treść wartą newsów: dane, emocje i wpływ. Wiem, że wiele osób może nie mieć czasu, aby wychodzić z domu i szukać najnowszych artykułów informacyjnych, ale chciałem, aby wszyscy w tym pokoju, którzy teraz słuchają lub czytają moje wystąpienie online – w zależności od tego, co jest dla Państwa wygodniejsze – zrozumieli, jak ważne może to być. Co by było, gdybyśmy co trzy miesiące otrzymywali tylko jedną aktualizację salda naszego konta bankowego? Nigdy nie mielibyśmy pojęcia, co dzieje się z naszymi pieniędzmi! To właśnie tutaj analiza luk w łączach wchodzi do gry. Analiza luk w linkach pomaga nam dowiedzieć się, które strony mogą być dobrym źródłem do dodania kilku dodatkowych linków, tak aby Twoja strona pozostała konkurencyjna. Z MozCon zbliża się w przyszłym tygodniu, chciałem spędzić trochę czasu rozmawiając o tworzeniu treści, ponieważ podczas gdy posiadanie świetnych Wielu konsumentów nie ma w swoich firmach pełnych działów informacyjnych, więc muszą zwracać się gdzie indziej po przełomowe informacje. Na szczęście istnieją sposoby, aby dostać w swoje ręce dane, które można publikować i informować o nich samodzielnie, bez konieczności odbycia formalnego szkolenia lub prowadzenia poważnej działalności! Pierwszym krokiem jest przyjrzenie się wewnętrznym zapisom w twojej firmie – dowiedz się, czy byłyby one istotne dla organizacji takiej jak czasopismo (być może masz coś, co przechodzi zupełnie niezauważone).

Wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to trochę kreatywności i Google-fu

Znajdź godne uwagi artykuły z renomowanych źródeł o podobnej tematyce, przeczytaj je dokładnie, a następnie dokonaj niezbędnych zmian w oparciu o to, co najlepiej rezonuje z Twoim czytelnikiem. Możesz również upewnić się, że niektóre organizacje przyjmują zgłoszenia Internet jest najlepszym miejscem, aby rozpocząć w celu uzyskania informacji. Można to osiągnąć poprzez znalezienie tego, co lubią Twoi odbiorcy i podzielenie się tym z nimi w mediach społecznościowych lub na listach e-mailowych, ale musisz najpierw uzyskać pozwolenie, zanim opublikujesz coś, co nie jest publicznie dostępne. Sam rząd ma mnóstwo publicznie dostępnych zbiorów danych, które są darmowe dla każdego, kto chce je zdobyć! Jednym z przykładów może być mój klient Porch – połączyli oni różne zestawy danych z Google Street View i recenzji Yelp, aby ludzie mogli znaleźć dom w pobliżu wysoko ocenianych restauracji w ich okolicy Ten fragment mówi o tym, że są dwa sposoby na zbieranie informacji: albo pytać o pozwolenie, jeśli publikowane treści wymagają zgody, albo iść prosto przed siebie bez problemu, tak długo, jak długo materiał, który jest używany, podlega zasadom otwartego dostępu

Czy kiedykolwiek czujesz, że twój dom jest katastrofą, tylko po to, aby dowiedzieć się, że nie jest i nigdy tak nie było? Być może całe napięcie w naszym życiu staje się tak duże, że zaczynamy widzieć rzeczy. Cóż, cokolwiek pływa po Twojej łodzi; powiedzmy, że tak – ale gdybym była szczera ze sobą w kwestii moich własnych bałaganiarskich nawyków (i nie jest to wymówka), to zdecydowanie są dni, w których ledwo nadążam z obowiązkami. Ale nawet jeśli króliczki kurzu wędrują swobodnie przez każdy zakątek mojego domu, kiedy zostawia się je bez opieki na zbyt długo lub naczynia piętrzą się wyżej niż Mount Everest czekając na umycie po tym, jak kolacja jednej nocy zamienia się w trzy noce bez mydła do zmywarki z Amazon Prime spada przez listonosza w okolicach pory lunchu, co stanie się dalej Najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi mediów są nowe, ekskluzywne dane. Aby to zrobić, dziennikarz potrzebuje Twoich badań lub pomysłu, o którym nikt inny wcześniej nie mówił w odniesieniu do ich odbiorców i tego, co ich interesuje.

Drugim elementem są emocje

Musisz być w stanie, aby ludzie coś poczuli podczas czytania (czy to złość, obrzydzenie itp.). TechRepublic bierze pod lupę potencjał Zoom, który może sprawić, że Twoje tło będzie wyglądało mniej niż profesjonalnie Zoom: Twoje tło może sprawić, że nie będziesz wyglądać tak profesjonalnie, jak myślisz Niektóre firmy podążają obecnie za trendem używania emocjonalnych i kreatywnych nagłówków, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Ten ostatni artykuł z Creativity-online wyjaśnia, że stosując tę strategię, marketerzy będą w stanie przekazać bardziej precyzyjne wiadomości, jak również zidentyfikować swoich docelowych odbiorców lepiej niż w przypadku tradycyjnego nagłówka, który zazwyczaj skupia się tylko na tym, co jest sprzedawane. Autor stwierdza, że wielu ludzi myśli kreatywnie o pomysłach, kiedy wymyślają coś ciekawego lub nieoczekiwanego; jeśli jednak zaczniesz myśleć o tych rzeczach z góry, może to pomóc skupić kreatywność na znalezieniu ekscytującej wiadomości dla konsumentów po przeczytaniu materiałów kampanii content marketingowej, takich jak blogi, strony internetowe itp. Na przykład jedna z firm opisała, że “Zaskakująca rzecz o marketingu” była naprawdę kusząca, ponieważ kto nie chce niespodzianek? Niektórzy ludzie mogą myśleć, że w dzisiejszych czasach trudno jest znaleźć coś nowego. Ale artykuł w czasopiśmie Science dowodzi, że jest inaczej! Najnowsze badania pokazują, że w dzisiejszych czasach jest więcej kreatywności i innowacji niż kiedykolwiek wcześniej.

Kluczowym punktem jest ?

Nie utknij na tym, co robisz od lat, jeśli coś nowszego mógłbyś zrobić lepiej – spróbuj zaskoczyć zamiast tego, ponieważ wielu dziennikarzy szuka właśnie rzeczy, które wydają się nieoczekiwane lub inne niż wszyscy. Możesz to nawet przetestować, sprawdzając, jak często publikują o Twojej firmie – więcej niespodzianek równa się dużym wiadomościom, co oznacza treści wirusowe (o których nawet nie mówimy). Kiedy masz pod ręką wystarczająco dużo aktualnych informacji, zobacz, gdzie inspiracja bierze górę i prowadzi do oryginalności, np Jedną z najpotężniejszych rzeczy, jakie możesz zrobić w cyfrowym PR jest zaskoczenie i zachwycenie swoich odbiorców. Zaskoczenie, jak wiemy z badań psychologii społecznej na temat teorii asymetrii uwagi, przyciąga uwagę ludzi bardziej niż cokolwiek innego. Niespodzianka wyzwala również nasze ośrodki nagrody w neurologii, ponieważ zapewnia małe uderzenie dopaminy, które sprawia, że czujemy się dobrze przez około 15 minut po jej doświadczeniu (chyba, że czują się schadenfreude). Kilka sposobów na stworzenie tego rodzaju treści obejmuje 1) zadawanie sobie pytania, co byłoby zaskakujące podczas pracy nad czymś – jeśli znajdziesz wynik sprzeczny lub nieoczekiwany, ale wystarczająco interesujący, to od razu podkreśl, jak inny był ten wynik, aby inni też to zauważyli; 2) pokazanie nowego kąta poprzez przedstawienie informacji w sposób inny niż oczekiwany

Czasami mówimy o wartości informacyjnej, ale co sprawia, że historia jest warta wydrukowania w gazecie?

Odpowiedź leży nie tylko w treści i jakości, ale także w znaczeniu. Zasadniczo, czy ma to wpływ na moich czytelników lub słuchaczy na co dzień? Jeśli tak, to z pewnością jest warte rozważenia do publikacji, ponieważ dziennikarze chcą wiedzieć, czy ich historie będą istotne dla tych, którzy piszą dla nich. Na przykład, weźmy TechRepublic; podczas gdy Zoom może być jednym wielkim graczem w tworzeniu technologii wideokonferencji – o czym świadczy jego niedawne IPO – inni dostawcy, tacy jak Blue Jeans Network, nadal ostro konkurują między sobą, jak również z Google Hangouts i Cisco WebEx Meetings. Więc kiedy Tech Republic przyszedł z artykułem opartym wokół Siła przemawiania do szerokiej publiczności to coś, co jest łatwe dla każdego. Bez względu na to, w jakiej niszy działasz, będzie Ci o wiele łatwiej, jeśli uda Ci się powiązać swoje treści i dotrzeć do ludzi nie tylko na jednym poziomie – ale na najniższym wspólnym mianowniku: naszym wspólnym człowieczeństwie. W tym filmie mówimy o tym, jak tworzyć angażujące treści podczas rozmowy z ekspertem, który robił dokładnie to! To jest tak dobra informacja, ponieważ czasami podczas tworzenia nowych projektów lub wymyślania pomysłów, wiele osób nie wie, od czego zacząć, szukając świeżej inspiracji lub sposobów na dotarcie ze swoim przekazem na zewnątrz – co może doprowadzić je do załamania bez żadnej drogi naprzód.

Najlepszą rzeczą, jaką każdy może zrobić w tym momencie, to wziąć trochę czasu wolnego od myślenia Tak więc, jeśli zamierzasz rozbijać dziennikarzy z zamiarem przytoczenia Twojej historii lub wydarzenia w ich publikacji. Zadaj sobie pytanie: “W jaki sposób wpłynęłoby to na konkretną osobę, którą mam na myśli?” Czy jest to coś, na czym może im zależeć? Czy są tam ludzie, którzy nie wiedzą lepiej i potrzebują wskazówek, jak podejmować decyzje za siebie, abyśmy mogli informować naszych czytelników? Jeśli tak – świetnie! Na tym właśnie powinno polegać dziennikarstwo. Jeśli nie jest wystarczająco interesujące: Jeśli chodzi o cyfrowy PR, chcesz, aby Twoje działania content marketingowe i komunikaty były na tej samej stronie. Nie możesz zacząć od jednego pomysłu na wpis na blogu lub wideo, a następnie spróbować innego, nie wiedząc, co jest w sklepie z wyprzedzeniem. Dlaczego ludzie są tak zainteresowani tym, co robimy? Czego od nas chcą i jak może się to zmienić w miarę postępu prac. Jest to ważne pytanie, które należy sobie zadać, jeśli naprawdę się nad nim zastanowić, ponieważ odpowiedź na nie może nie tylko poprowadzić nas innymi ścieżkami badań, ale także pomóc zrozumieć, dlaczego ten zasięg pojawił się teraz, a nie wcześniej, kiedy wciąż pozostawały pytania bez odpowiedzi. Chodzi o to, że jeśli masz coś wartego uwagi, przemawiającego do pewnej grupy lub osób oraz oryginalne informacje z emocjonalnym rezonansem, wówczas można to przedstawić mediom, które przykryją Twoją historię. Daje to nie tylko świadomość marki dla siebie, ale również niesamowite backlinki, które mogą prowadzić do analizy linków w ogóle.

This Post Has 0 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back To Top