skip to Main Content

Google Page Experience – kompetedium wiedzy

Google jest zawsze o kilka kroków do przodu, teraz próbuje ułatwić nam życie swoim nowym wyszukiwaniem bez klikania. Ponieważ coraz więcej osób korzysta z Google jako głównego źródła informacji w każdej sytuacji, łatwo jest twórcom treści na innych wyszukiwarkach, takich jak Bing czy Yahoo, zgubić się w chaosie. Dzięki tej aktualizacji możesz uzyskać wszystkie informacje nawet bez klikania! Ta aktualizacja może nie być tak wielki poall, ponieważ wiemy, że gdy użytkownicy klikają reklamy zamiast odwiedzenia innej strony internetowej jest mniejszy ruch, co oznacza mniej możliwości do zarabiania. Świt wyszukiwania “zero kliknięć” jeszcze nie nadszedł. Wyobraź sobie, że już nigdy nie musisz klikać na żaden link, po prostu dlatego, że masz wszystko, czego pragnie twoje serce na końcu palców, za jednym dotknięciem. Z ostatnich ulepszeń Google w ich silnika, który zapewnia użytkownikom wszystkie informacje potrzebne do ich zapytania bez klikania w linki, to jest możliwe! Podczas gdy ten innowacyjny proces może zapewnić pewne korzyści i zalety, takie jak oszczędność czasu i energii dla firm, które nie mogą obsługiwać więcej niż kilka sekund przed dokonaniem zakupu pod wpływem impulsu, istnieje również wiele potencjalnych wad, jak staje się leniwy lub niezainteresowany z powodu braku umiejętności podejmowania decyzji z nie jest w stanie dokładnie przeczytać źródła treści poza tym, co google daje im od razu… Czy firmy mogą znaleźć sposoby (obszary W celu usprawnienia procesu wyszukiwania i ograniczenia konieczności klikania przez użytkowników w wiele niepotrzebnych linków, Google wprowadziło “pozycję zero” Zaczęto od matematyki – rzeczy takich jak obliczenia lub konwersje (np. stopnie Celsjusza na Fahrenheita). Wraz z wprowadzeniem featured snippets, nastąpił spadek współczynników klikalności. Nowy dodatek do informacji w Google może być ze względu na jego funkcje, w tym mapy i definicje, które są wyświetlane z różnych struktur; niektóre zawierają tekst, podczas gdy inne nie mają żadnych linków lub przycisków w ogóle. Wyobraź sobie, że wpisujesz zapytanie do wyszukiwarki, a wszystkie górne wyniki to tylko reklamy. Byłbyś sfrustrowany, prawda? Dokładnie tak czuje się większość ludzi korzystających z Google, ponieważ cały czas kieruje ich na nieistotne strony! Wydaje się, że są dwa sposoby, w jaki ten problem może się pojawić: firmy kupują sobie drogę w górę w google za pomocą botów SEO lub artykułów clickbait – lub poprzez publikowanie wysokiej jakości treści istotnych dla wyszukiwań. Tutaj w Content Creation Company jesteśmy silnymi zwolennikami tworzenia doskonałych treści, aby użytkownicy otrzymywali to, czego chcą, bez reklam wpychanych im do gardła co pięć sekund. Więc następnym razem, gdy potrzebujesz pomocy w tworzeniu angażujących treści, sprawdź najpierw naszą stronę, zanim ktokolwiek inny! Najnowsza aktualizacja algorytmu wyszukiwania Google wywołała pewne kontrowersje wśród specjalistów SEO. Krytycy twierdzą, że wyszukiwanie bez klikania zmniejszy widoczność firmy w SERP, utrudniając ludziom, którzy chcą znaleźć ich w Google. Google niedawno ogłosiło ważną zmianę w układzie strony wyników: kiedy użytkownicy przeprowadzają regularne zapytania na słowa kluczowe bez klikania w jeden z linków wymienionych w ogóle, będą prezentowane tylko najlepsze organiczne listy i wyróżnione snippety z tych stron, zanim zostaną przekierowani z powrotem do trybu przeglądania (aby rozpocząć kolejne zapytanie). To jest inny niż to, co by się stało, jeśli ktoś kliknął na dowolny link pierwszy, w którym to przypadku będzie zobaczyć albo płatne reklamy lub treści sponsorowane obok informacji organicznych listing w zależności od tego, gdzie ta osoba skończyła się po następstwie wspomnianego kliknięcia Najnowsza funkcja Google, zero kliknięć wyszukiwania, mają niektórzy ludzie w tizzy. Po tym wszystkim, celem jest uzyskanie użytkowników do kliknięcia na swojej stronie internetowej, a jeśli nie robią, że jak można mieć pewność, że to z ich powodu? Google twierdzi, że ten nowy proces wyszukiwania faktycznie pomaga dopracować to, co ktoś może chcieć, tak, że ich następne kliknięcie zabierze ich tam, gdzie trzeba iść łatwiej. Proces generowania leadów i zarządzania klientami jest tak wymagający dla firm, że wiele z nich inwestuje w dedykowane oprogramowanie, aby usprawnić ten proces, oszczędzając średnio ponad 550 godzin rocznie. Jednak cała uwaga skupiona na SEO i generowaniu leadów nie pomoże, jeśli potencjalni klienci nigdy nie zobaczą strony internetowej ich firmy. Na szczęście, firmy mogą nadal korzystać z ich pozycji, ponieważ plasują się wysoko w SERP’s (rankingach wyszukiwarek), które są kluczowymi czynnikami ruchu poszukiwanymi przez reklamodawców, którzy płacą Google – najpopularniejszej wyszukiwarce świata – za bycie prezentowanym na lub w pobliżu czołowych miejsc obok wyników organicznych. Kiedy jesteś wyróżnionym snippetem, ludzie klikają na Twoją stronę masowo. To jak bycie na imprezie z darmowym piwem i nagle wszyscy stają się ekspertami w dziedzinie architektury średniowiecznej! Problem? Jest tylko tyle feature snippets, aby przejść wokół – obecnie dwa na wynik wyszukiwania (z nie więcej niż jeden dla danej firmy). Jak więc dostać się do tego miejsca? Potrzebujemy świetnej treści, która może być zoptymalizowana przez nasz zespół SEO; następnie wypchniemy ją za pośrednictwem mediów społecznościowych na platformach takich jak Facebook czy Twitter. A jeśli po drodze będziemy mieli trochę szczęścia, to może Google też nas zauważy 😉 Posiadanie wpisu GMB pozwoli użytkownikom znaleźć podstawowe informacje, takie jak nazwa, dane kontaktowe, lokalizacja i godziny pracy. Ważne jest, abyś zoptymalizował swoje dane tak, jak zrobiłbyś to w sieci, aby były one widoczne w panelu wiedzy lub SERP (Search Engine Result Page). Pamiętaj, aby dołączyć zdjęcia, aby ludzie mogli zobaczyć, w co się pakują! Firmy mogą tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem najczęściej zadawanych pytań przez użytkowników. Na przykład, firma może mieć swoje godziny pracy w Google Moja Firma i na profilach w mediach społecznościowych. Jeśli ludzie pytają, o której są zamknięte lub jak późno są otwarte, to te informacje będą dostępne dla nich natychmiast! Ważne jest również, aby firmy utrzymać GMB listingi aktualne z dokładnych informacji kontaktowych (numer telefonu / adres), więc klienci nigdy nie czuć się sfrustrowany, gdy próbuje dotrzeć do kogoś z firmy – potencjalne frustracje z powodu niedokładnych danych może zaszkodzić marki w sposób, który zajmie tygodnie lub miesiące undoing Jednym z ważnych sposobów na wyróżnienie strony internetowej Twojej firmy jest featured snippet w Google. Upewnij się, że jesteś najwyższym autorytetem lub masz unikalną treść, aby nie zostać podbitym przez inne strony, które mogą ukraść część Twojego ruchu. Buduj kierowane treści na stronach internetowych, aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się w featured snippet, a tym samym zwiększyć współczynnik konwersji z leadów na klientów, co pomoże zwiększyć efektywność obecności w Internecie Dołączanie do treści zoptymalizowanych obrazów pomaga również w tworzeniu atrakcyjnych wizualnie snippetów, które przyciągają wzrok odbiorcy. FAQ na stronie to kolejny sposób na stworzenie treści wartych snippetów, które mogą być wykorzystane w featured snippets, które zawierają średnio 40-60 słów. Znacznik Schema to świetny dodatek SEO, który tworzy bogate snippety z informacjami o Twojej witrynie w wynikach wyszukiwania, jeśli jest poprawnie zaimplementowany… Schema markup jest przyszłością treści internetowych. Im więcej schematu masz na swojej stronie, tym lepiej Google ją zrozumie i umieści ją w featured snippet lub nawet na pozycji zero, jeśli nie ma żadnego dostępnego dla tego konkretnego zapytania. Ale dlaczego ktoś miałby chcieć zrezygnować z bycia uwzględnionym w którymkolwiek z nich? Cóż, ponieważ jako ludzie zawsze szukamy wygody – co oznacza brak konieczności klikania! Wszyscy wiemy, ile czasu można zmarnować na bezcelowe klikanie, próbując znaleźć to, czego szukamy w sieci. Dobrze radząc sobie w featured snippet dla wyników wyszukiwania Google może być dobrodziejstwem dla każdej firmy, ale ta zwiększona widoczność może przyjść z konsekwencjami. Firmy, które są zależne od przychodów z reklam pay-per-click (PPC) znajdą się w niekorzystnej sytuacji, jeśli pojawią się w jednym z tych snippetów, ponieważ jest mało prawdopodobne, że odwiedzający klikną na ich stronę i wydadzą tam pieniądze po przeczytaniu o nich z innego miejsca. Co gorsza, jeśli Twoja strona pojawi się jako część odpowiedzi w zapytaniu, nie dostaniesz kolejnej szansy – wszystkie przyszłe kliknięcia wygenerowane przez to słowo kluczowe lub temat przejdą bezpośrednio obok Twojej strony, nie rzucając na nią okiem ponownie, zamiast tego pojawiając się dalej w dół listy Jeśli szukasz organicznego generowania ruchu poprzez Wartość bycia na drugiej stronie jest bardzo ograniczona, ponieważ większość użytkowników nigdy nie wychodzi poza pierwsze pięć pozycji. W celu maksymalizacji ekspozycji i kliknięć, firmy powinny starać się uplasować na pozycji zerowej lub przynajmniej być w pobliżu featured snippet, jeśli to możliwe. Jednak z 19% więcej osób klika na wyniki po snippets niż przed nimi nie warto próbować zbyt mocno w wysiłku, aby przenieść się o jedno miejsce wyżej od miejsca, w którym jesteś teraz! Kiedy Google wyróżnia Twoją witrynę w featured snippet, to tak, jakbyś został wciągnięty na scenę przez reflektor. Aby uniknąć tego upokarzającego losu i utrzymać użytkowników klikających na stronach wyników wyszukiwania (SERP), firmy mogą użyć znaczników data-nosnippet, aby całkowicie usunąć się z tych snippetów lub po prostu ukryć swoją treść za klikalnymi linkami, które przeniosą ich na stronę, gdzie znajdą więcej informacji na temat tego, czego szukali w pierwszej kolejności. Ale które rozwiązanie jest lepsze? Cóż, którakolwiek z tych metod pozwoli Ci zarabiać pieniądze! Wniosek jest taki, że firmy muszą utrzymywać swoją treść i metadane strony internetowej zoptymalizowane, ponieważ są to główne czynniki wpływające na wysoką widoczność w SERP. Wyszukiwanie bez klikania może być jednak warte rozważenia – pomimo tego, że jest kontrowersyjne w niektórych kręgach ze względu na kwestie etyki biznesowej, wiele wyszukiwarek posiada obecnie snippety z witryn, które zajmują dobre pozycje na pełne frazy wprowadzone przez użytkowników do własnej usługi Autocomplete Google lub innych podobnych usług, takich jak Bing Suggest. Na przykład, gdy użytkownik wpisze “oprogramowanie do edycji zdjęć”, zobaczy featured snippets dostarczony przez Adobe (między innymi), gdzie jeśli kliknie, jest szansa na wygenerowanie większego przychodu niż gdyby snippet w ogóle się nie pojawił! Nahla Al-Shaarawi jest konsultantem RegTech i blockchain, który pracował z klientami korporacyjnymi na całym świecie. Swoimi spostrzeżeniami dzieli się w Nahlawrites, internetowym serwisie dla prawników z firm prawniczych, którzy koncentrują się na sporach antymonopolowych, takich jak pozwy zbiorowe i przeglądy fuzji. Śledź Nahla na LinkedIn, aby być na bieżąco z pojawiającymi się trendami!

This Post Has 0 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back To Top