skip to Main Content

Czym jest targetowanie kontekstowe?

Czym jest targetowanie kontekstowe?

Odbiorcy odchodzą od klasycznego wyszukiwania produktów i usług, wybierając wygodniejsze źródła informacji, takie jak portale społecznościowe i marketplace’y. Kierowanie kontekstowe pomaga użytkownikom wyświetlać reklamy zgodnie z ich zapytaniami wyszukiwania online: wszystko, co muszą zrobić, to określić listę słów i fraz podczas tworzenia kampanii reklamowej. Narzędzie jest odpowiednie dla odbiorców o ustalonym zapotrzebowaniu.

Jak działa system reklam kontekstowych?

Google ADS to system umieszczania reklam kontekstowych zarówno na stronach rozbudowanej sieci partnerskiej Google, jak i w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki o tej samej nazwie. Google ma teraz znacznie większą sieć afiliacyjną, co zwiększa jego ogólny zasięg odbiorców. Targetowanie kontekstowe dobiera odbiorców na podstawie zapytań użytkowników w zasobach np. Facebooka czy Google oraz kliknięć w kategorie i karty produktów i usług.

Reklama kontekstowa w Google Ads ma szereg zalet:

  • Większa dokładność możliwego ukierunkowania według czasu (dolny próg to 15 minut);
  • Dużo większa dokładność w ewentualnym targetowaniu przez geolokalizację (aż do konkretnego domu lub mieszkania);
  • Potrafi dostosować się do indywidualnych celów, których wymagasz i do każdego KPI, czy to ROI, SRO, CPC czy innych;
  • Większa personalizacja reklamy kontekstowej w Google – możliwość wyboru zainteresowań użytkowników, typów zasobów, a także konkretnych witryn, na których można umieszczać swoje reklamy;
  • Za wykonanie jakiejś akcji (jeśli użytkownik np. wszedł do wirtualnego koszyka lub dokonał zakupu) pobierana jest opłata;
  • Zamówienie reklamy w takiej ilości i za taką kwotę, jaką możesz wydać w danej chwili.

Na skuteczność reklamy kontekstowej umieszczonej w Google Ads bezpośredni wpływ ma właściwy dobór słów kluczowych. Możesz sam wybrać słowa kluczowe niezbędne do reklamy swoich towarów lub usług albo pozostawić to nam.

Istnieje kilka opcji umieszczania reklam w Google Ads, które można zamówić, a mianowicie:

  • Reklamy tekstowe są najbardziej podstawowym rodzajem reklamy i składają się z nagłówka, opisu i linku do reklamowanego produktu lub usługi. Ten typ reklamy ma pewne ograniczenia, zarówno jeśli chodzi o ilość słów, jak i znaków specjalnych, ale jest niezwykle łatwy zarówno w tworzeniu, jak i modyfikowaniu tego typu reklamy;
  • Reklamy graficzne (Graphic Ads) – reklamy wykorzystujące grafikę, posiadają siedem podstawowych formatów (w tym formaty animowane, GIF i Flash), ograniczone głównie formą lub wielkością materiału reklamowego, główną zaletą jest wyraźna demonstracja reklamowanego produktu lub usługi;
  • Reklamy wideo – reklama towarów lub usług za pomocą filmu wideo, reklamy takie mogą być umieszczane zarówno osobno na Twojej stronie, jak i dodawane do innych filmów w sieci serwisów partnerskich Google;
  • Proste reklamy produktowe – bardziej wyspecjalizowane kwadratowe bloki zawierające nie tylko nazwę produktu, jego zdjęcie i link do sklepu, ale także jego cenę (uważane za najbardziej odpowiedni rodzaj reklamy dla sklepów internetowych).
  • Reklamy produktowe (Shopping ad) – rozszerzenie prostych reklam produktowych, które po kliknięciu na nie, odsłaniają i pokazują zarówno informacje o sklepie, jak i kilka podobnych produktów (dostępne w ograniczonej liczbie krajów, niedostępne w Rosji);
  • Reklamy aplikacji – pomagają promować daną aplikację i zwiększać liczbę jej pobrań/interakcji (wyświetlane tylko na kompatybilnych urządzeniach);

Dostosowując reklamy Ads, możesz poprawić dane reklam, korzystając z wielu rozszerzeń, które poprawiają współczynnik klikalności produktu lub usługi:

  • Adres firmy / adresy partnerów;
  • Numery telefoniczne;
  • Dodatkowe linki;
  • Ceny (gdy nie mówimy o reklamach handlowych);
  • Wiadomości (możliwość wysłania wiadomości do sprzedawcy z samego ogłoszenia);
  • Opisy strukturalne (bardziej szczegółowe informacje, które mogą zainteresować potencjalnych nabywców, składają się z tytułu i listy wartości);
  • Linki do aplikacji (jeśli celem dodania rozszerzenia jest zwiększenie liczby pobrań aplikacji).

W Google Ads mamy do wyboru kilka opcji targetowania, które można podzielić na trzy główne grupy – audience targeting, device targeting i contextual media network (CMN) targeting.

Targetowanie grupy docelowej obejmuje następujące rodzaje:

  • Odbiorcy według zainteresowań;
  • Remarketing (do odbiorców, którzy widzieli już reklamę);
  • Odbiorcy zainteresowanych nabywców;
  • Odbiorcy według demografii;
  • Konkretni odbiorcy według zamiarów wykonania działania (np. zakup).

Targetowanie kontekstowe w mediach obejmuje takie rodzaje targetowania jak:

  • Słowa kluczowe w treści;
  • Tematy;
  • Miejsca.

Jak przebiega proces reklamy kontekstowej ?

  • Przygotowanie. Na tym etapie badana jest firma, która ma być reklamowana, produkty/usługi, które mają być promowane oraz  życzenia dotyczące przyszłej kampanii, analizowana jest konkurencja, opracowywana jest najbardziej opłacalna strategia promocji oraz przygotowywane są niezbędne reklamy.
  • Opracowanie podstaw kampanii reklamowej. Na tym etapie wybierane są słowa kluczowe , wybierany jest tryb wyświetlania reklamy, ustawiane jest targetowanie itd.
  • Opracowanie specyfiki kampanii reklamowej, która będzie wyświetlana w serwisach tematycznych. Etap ten wymaga eliminacji stron, które nie nadają się do wyświetlania konkretnych reklam, tworzenia wielu grup reklam do wyświetlania, opracowywania nie tylko tekstowych, ale i graficznych opcji reklam itp.
  • Konfigurowanie reklamy kontekstowej w Google Ads. Na tym etapie kampania jest wgrywana do systemu reklamowego ze wszystkimi określonymi i ustawionymi wcześniej parametrami, a w razie potrzeby dodawane są rozszerzenia.
  • Utrzymanie stworzonej kampanii. Polega to na monitorowaniu skuteczności kampanii reklamowej jako całości, a także jej optymalizacji poprzez ciągłe doskonalenie, sporządzanie raportów z obserwacji i formułowanie zaleceń na podstawie uzyskanych informacji.

Podsumowanie

Kontekstowe targetowanie  jest doskonałym uzupełnieniem tradycyjnej reklamy według demografii i zainteresowań. Użyj go, jeśli zwykłe opcje są niewystarczające – lub jeśli chcesz sprzedawać tylko do “gorącej” grupy odbiorców, która jest zainteresowana podjęciem konkretnego działania na przykład zakupu lub zapisu na newsletter.

This Post Has 0 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back To Top