skip to Main Content

Czy człowiek może polegać na komputerowym algorytmie

Człowiek i zaufanie do komputerowego algorytmu

Niedawno zakończyłem projekt, który był tak interesujący, że ledwo w to uwierzyłem, kiedy po raz pierwszy skontaktowali się ze mną w sprawie strony. Firma ma ponad milion organicznych wizyt miesięcznie, ale nie ma nawet jednego wyróżnionego snippeta! Jest to oczywiście niepokojąca sytuacja – według MozCast 15% stron wyników ma przynajmniej jedną wyróżnioną odpowiedź w swoich SERP-ach, a ta strona nie miała żadnej. Ale nie martw się, po kilku badaniach odkryliśmy, co miało wpływ na rankingi naszego klienta dla tych snippetów: po prostu nie było wystarczającej różnorodności słów kluczowych używanych w treści strony lub w różnych tematach… Na szczęście przeznaczenie większej ilości czasu na zróżnicowanie słów kluczowych może być wykonane przez każdego pisarza przy minimalnym wysiłku – co oznacza, że Twoi klienci wkrótce będą plasować się wyżej niż kiedykolwiek Po tym, jak klient przyszedł do mnie z własnymi podejrzeniami na temat tego, co się dzieje, wykorzystałem moje doświadczenie w SEO i SEM do pracy dla nich.

Ich podejrzenia? Że tysiące nowych odwiedzających pochodziło z wyszukiwarki, która zapychała jeden z ich kanałów !

Na szczęście na początku nie mieli żadnych dowodów potwierdzających tę teorię; w przeciwnym razie byłoby to o wiele bardziej skomplikowane, próbując dowiedzieć się, skąd ci odwiedzający mogą pochodzić. Ale po kilku detektywistycznych poszukiwaniach w ciągu następnych tygodni, które zaprowadziły nas na różne ścieżki bez powodzenia… W końcu nadszedł dzień, kiedy odkryliśmy źródło: awaryjny hydraulik, który jeszcze nie znalazł lub nie naprawił swojego problemu! Po odetkaniu odpływu (co zaowocowało wieloma Pierwszą rzeczą, którą zrobiłem, było odrzucenie pomysłu, że dane strukturalne mogą mieć jakikolwiek wpływ na to, czy featured snippets się pojawią, czy nie. Zostało to dobrze udokumentowane w mojej poprzedniej pracy ze znacznikami schema i tym, jak nie wpływają one na Google, kiedy decyduje ono, czy dana witryna zasługuje na to, aby znaleźć się w wynikach dla danego zapytania. Jedna z dwóch innych opcji jest bardziej prawdopodobna, jedną z nich jest niechlujny HTML, który uniemożliwia witrynom pojawienie się w wynikach featured snippet (co oznacza, że istnieją pewne kroki, które możemy podjąć), ale prawdziwy problem wynika ze sprzecznych danych strukturalnych na tej stronie, ponieważ ludzie zostali poinformowani przez innego konsultanta, co może się wydarzyć w oparciu o porady, które wcześniej otrzymali; więc teraz musimy zająć się tymi kwestiami przed wszystkim innym, ponieważ w przeciwnym razie nasza zawartość nie zostanie w ogóle poprawnie zindeksowana Możesz przeczytać więcej na ten temat w moim poście na Search Engine Land. Jeśli chodzi o drugi punkt, jest on bardziej zbliżony do rzeczywistości, a jednocześnie tak od niej daleki…

Tak struktura HTML znacznie pomaga

Gdy próbuje uplasować się w rankingu dla featured snippets i tak istnieją pewne witryny, które uplasowały się wyłącznie poprzez wygranie krótkiej funkcji snippet jak “Ile łyżeczek cukru” lub “Jaki czas ____ otwarte?” Ale jeśli chcesz, aby nazwa Twojej witryny w górę na górze z bardzo małej konkurencji następnie trzeba dość skomplikowane sztuczki w rękawie – jeden, który nie będę ujawniać tutaj, jak musimy chronić nasze własne tajemnice! Jest więcej do tej historii, ale niech nam potwierdzić nasze podejrzenia pierwszy … Zgodnie z szacunkami Ahrefs, strona średnio odwiedzana jest przez 1-6 milionów organicznych wizyt miesięcznie. Spośród tych miesięcznych odwiedzin, pomiędzy 873K a 713K słów kluczowych jest wyłapywanych przez oprogramowanie SEO jako istotne dla rankingu na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Top 20 cech SERP, które ta konkretna witryna uplasowała się na dobrej pozycji to: featured snippets; kolejność pojawiania się na pierwszej pozycji rankingu 11; długość URL większa niż 100 znaków bez spacji lub przecinków (adres internetowy); włączone targetowanie lokalizacji – tylko Stany Zjednoczone; frazy kluczowe typu content z ponad 200 wyszukiwań/miesięczny współczynnik objętości >5% ; tag tytułu zawiera 150+ słów, w tym duplikaty terminów Dodatkowo do analizy wykonanej Sprawdzałem, dlaczego witryna mojej klientki nie plasowała się w rankingu dla żadnych wyróżnionych snippetów w Google. Spojrzałem na konkurentów i okazało się, że wszyscy byli wyżej w rankingu niż ona, ale kiedy dokopaliśmy się głębiej, stało się jasne, że nie było innych stron w tej samej niszy co ona, aby uzyskać więcej ruchu z tej funkcji SERP. Okazało się, że miała problem z linkowaniem wewnętrznym, które również podnosiło ich własne strony z danymi docelowymi! Narzędzia są niezbędne w zorientowaniu się, co strony rankingu najwyższe do celu i reklamować na.

Jest to jedno z wielu dostępnych narzędzi, które może pomóc Ci znaleźć podobne strony

Moz Domain Analysis Tool. Podobieństwo ze słowami kluczowymi zostanie wyświetlone, jak również jeśli jakiekolwiek featured snippets pojawiły się dla tych konkretnych stron internetowych w ramach funkcji SERP, takich jak “Ludzie też pytają” sekcje lub pola odpowiedzi, gdzie Google pokazuje dokładną odpowiedź lub zamknąć wyniki wyszukiwania po kliknięciu na. Korzystanie z tych zasobów pozwala nam dowiedzieć się, które domeny powinniśmy kierować nasze kampanie reklamowe najefektywniej poprzez kierowanie tych, które obecnie zajmują wyższą pozycję w rankingu niż inne poprzez bardziej organiczne źródła ruchu, takie jak ludzie używający głosu podczas przeglądania zamiast wpisywania wyszukiwań w domu (wyszukiwacze głosowi). Teraz muszę się zagłębić w strony w mojej tabeli… Czy one naprawdę są tak istotne, czy też moje narzędzia wyłapują tylko podzbiór zapytań, które są podobne? Aby dowiedzieć się, jakiego rodzaju strony były sugerowane przez Google dla witryny tego klienta na podstawie jego danych i słów kluczowych, dodałem je do arkusza kalkulacyjnego. Po dodaniu wszystkich tych elementów do siebie okazało się, że istnieje 5 innych sugestii stron internetowych od wiersza 8 w dół na liście, które nie były tak ważne, ponieważ nasz oryginalny zestaw danych był nieistotny. Spośród 5 stron, na które patrzyłem, tylko jedna miała wyniki, w których plasowała się w ramach featured snippet. Jest to ważna informacja, o której należy pamiętać, idąc naprzód dla witryny mojego klienta, jak również… Chociaż wielkość próbki była znacznie mniejsza niż to, co byłoby pożądane (mniej niż 40% wszystkich możliwych zapytań), to nadal maluje interesujący obraz – jedna firma ma 34% swoich rankingów, które nie są w stanie znaleźć się w 80+ innych podobnych witrynach z praktycznie identycznymi problemami i rangami!

Jedną z najważniejszych części SEO jest upewnienie się, że Twoi klienci spełniają wytyczne Google dotyczące Featured Snippets

Obejmuje to upewnienie się, że nie ma żadnych poważnych błędów gramatycznych lub merytorycznych, a także przestrzeganie zasad dotyczących wyboru snippetów wyświetlanych w wynikach wyszukiwania W tym artykule omawiam jedną z tych zasad: “numer pięć” Zgodnie z nią, wpisy powinny mieć długość około 200-500 słów i zawierać w sobie wyraźną odpowiedź (przykładem mogą być zwroty typu “Jak…” lub “…w 3 minuty”). Jeśli chodzi o pisanie artykułów, pomyśl o tych punktach podczas konstruowania swojego tekstu tak, aby spełniał wszystkie trzy kryteria! Ta sekcja nie jest tak jasna i wymaga pewnej interpretacji. Google wyjaśnia tę kategorię w następujący sposób: “Trochę dziwna sytuacja” Pomimo tego, że te zasady nie odnoszą się do list wyszukiwania w sieci, ani nie powodują usuwania tychże, to i tak może się okazać, że jeśli wpadniesz w jedną z tych kategorii, to będziesz miał problemy z featured snippets. Na podstawie mojej wiedzy o kliencie nie jestem w stanie powiedzieć, czy któreś z pięciu kategorii były odpowiedzialne za jego problem. Z pewnością wyglądało to na interwencję algorytmów (i miałem swoje podejrzenia co do tego, która kategoria zawartości strony może być przyczyną)… Ale nie było sposobu, aby to potwierdzić. Dochodzenie utknęło w martwym punkcie, gdy nie mogliśmy znaleźć żadnych twardych dowodów w Google Search Console, ponieważ jest to dosłownie jedyny sposób, w jaki Google może zakomunikować coś takiego mnie jako właścicielowi witryny – a jeśli wiedzieli, co spowodowało spadek naszych rankingów, to dlaczego po prostu nam nie powiedzieli?

Potrzebowałem kogoś wewnątrz w Google, aby pomóc

Jeden, który miałby dostęp do danych poza ich własnej domeny konsoli webmastera. Jednym z dobrych źródeł tego rodzaju spostrzeżeń są comiesięczne Webmaster Hangouts Johna Muellera: często niewykorzystywane przez SEO, ale przydatne Wiem, że czasami po prostu chcesz zadać komuś pytanie osobiście, i miałem taką szansę! John przyjmował pytania na żywo na Google Hangout w tym tygodniu. Możesz obejrzeć mój segment tutaj, jeśli jesteś zainteresowany – to było wspaniałe interakcje z nim, jakby był tuż obok mnie! Śledziłem John na Twitterze, aby sprawdzić, czy był w stanie uzyskać jakiekolwiek informacje od zespołu rankingu w Google. Zapytałem go również o sytuacji moich klientów, a jego opinia była taka, że nie było ręczne kara jest umieszczony w miejscu dla ich strony – to czysto algorytmiczne, jak również! Algorytm decyduje, że nie są one dozwolone w featured snippets, ponieważ coś poszło nie tak gdzieś indziej… Algorytmy Google mogą zdecydować, że witryna nie może być wyświetlana w featured snippet (ale może zająć miejsce #2 konsekwentnie), a właściciel strony nie może nic zrobić. Ten brudny mały sekret sprawia, że ranking wysoko w Google jest prawie niemożliwe dla niektórych stron, choć wiele z nich nadal plasuje się wysoko w wynikach organicznych pomimo tej przeszkody ze względu na inne czynniki, takie jak zaangażowanie poprzez sieci mediów społecznościowych, takich jak Facebook lub Twitter – które nie są brane pod uwagę, jeśli chodzi o zmiany algorytmów przez każdą wyszukiwarkę. Co to oznacza dla Twojej strony? Featured snippets mogą być siłą, z którą należy się liczyć, ale nie zawsze przekładają się one na ruch na stronie. Może się wydawać, że te witryny zarabiają krocie i plasują się w indeksie featured snippet bez płacenia żadnych należności, ale to nie może być dalsze od prawdy!

Mają one bardzo niski CTR, co prowadzi je na manowce algorytmu Google 10-blue linków organicznych. Wiele z najbardziej popularnych i płodnych stron w dzisiejszym cyfrowym świecie jest często wyróżnianych na stronach wyników wyszukiwania (SERP). W rzeczywistości, kiedy SERPy zostały przeanalizowane pod kątem tych cech z ponad 300 milionów wyszukiwań, jedno z ostatnich badań wykazało, że 74% z nich miało jakiś rodzaj wysokiej jakości snippetów treści – lub “featured snippets” – obecnych w ich listach! Wydaje się, że ostatnia zmiana algorytmu Google zmieniła sposób, w jaki wyniki wyszukiwania są klasyfikowane i co jest widoczne w przeglądarce, powodując zamieszanie dla niektórych webmasterów. Google nie ogłosiło tego jako ręcznej interwencji, ale powinno oferować powiadomienia o tego typu zmianach, aby uniknąć nieporozumień dotyczących czynników rankingowych lub widoczności w przyszłości. Nie jest łatwo uzyskać featured snippet, jeśli jesteś właścicielem strony internetowej i próbujesz uplasować się w Google. Wydaje się, że Twoja strona może kwalifikować się do jednego, ale nie ma gwarancji, że tak się stanie. Nie było artykuł napisany na ten temat w zeszłym roku przez (autor), który zaadresowany wiele z tych niuansów o tym, co może lub nie może pomóc w uzyskaniu rankingu featured snippet w wynikach wyszukiwania stron biorąc pod uwagę ostatnie zmiany w aktualizacjach algorytmu z Google Search Console… Od stycznia 2018 roku byliśmy świadkami kilku znaczących zmian w całym rankingu, a także tego, jak rzeczy działają za kulisami podczas optymalizacji treści internetowych dla celów SEO; przede wszystkim istotność słów kluczowych dla częstotliwości terminów została lepiej rozliczona przez modele uczenia maszynowego niż wcześniej. Oznacza to, że słowa kluczowe muszą pojawiać się częściej

This Post Has 0 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back To Top